Кар'єрний прожектор: Ке Лані Кеннеді з Matador Network

Кае Лані Кеннеді - письменник і фотограф з Філадельфії з пристрастю до подорожей. Вдень вона є менеджером соціальних медіа для Matador Network, де розповідає історії через подорожі. Вона вважає, що її робота виконується, тому що це її спосіб надихати людей вийти за межі своєї зони комфорту і відчути щось нове. Вона є професіоналом у розробці історій, будь то через слова або образи, які розширюють погляд людини на світ. При цьому вона виконує свою мету.

У наступному інтерв'ю Кеннеді розшифровує світ соціальних медіа, пояснює, чому він є важливим у просторі подорожей і соціальної фотографії, і проливає світло на те, що для неї подорож значить і як вона переводить її через свою роботу.

Що надихнуло вас увійти в світ соціальних медіа?

Я хочу допомогти привести значні історії до більшої аудиторії. За допомогою цифрових видавничих і соціальних медіа-мереж, я можу зв'язатися з людьми по всьому світу, які резонують з культурою подорожей.

Що означає ваша роль Менеджера соціальних медіа в Matador Network?

Моя роль полягає в тому, щоб просувати історії подорожей до аудиторії, яка знайде їх значущими. Я роблю це, поділяючи моменти. Соціальні медіа - це лише стрічка новин моментів, і коли ці моменти зв'язані, це робить велику історію. Тому моя робота полягає в тому, щоб взяти ці великі історії і розбити їх на моменти, щоб поділитися на різних платформах. Обмін фотографією та підписом дає людям смак історії - а потім надання посилання дає читачеві можливість дізнатися більше.

Які повсякденні зобов'язання стосуються Вашої посади?

Мій повсякденний час знаходить творчі шляхи, щоб принести читачам круті історії. Таким чином, я витрачаю більшу частину мого дня, приймаючи кожну історію на Matador Network і ділячись ними через соціальні. Ми маємо присутність на всіх основних каналах соціальних медіа, і я переконуюсь, що вони оновлюються щодня зі свіжими історіями, які розповідаються в голосі нашого бренду. Оскільки цифрове видання зростає і змінюється настільки швидко, я повинен йти в ногу зі змінами на платформах, а також будь-які нові мережі, які з'являються. Це швидкий та захоплюючий!

Чи контролюєте ви всі канали соціальних медіа Matador?

Так. Але у мене також є фахівці в деяких платформах, які допомагають мені керувати тонкощами дня в день.

Що відрізняє вашу лінію роботи від будь-якої іншої?

Я працював у багатьох сферах маркетингу, і те, що я люблю в соціальних медіа, це те, що він розповідає про людські історії бренду. У традиційному маркетингу, це більша частина часу бізнес для споживачів, де розмова керується бізнес освітою і створення цінності для споживача. Але в соціальних медіа, це скоріше миттєва розмова, яка більш людська до людського маркетингу.

Що стосується видавничої справи, соціальні медіа, безумовно, прискорили розмову. Тепер історії живуть приблизно 24 години, тоді як у друкованому вигляді вони тривають трохи довше.

Що ви найбільше ненавидите у своїй роботі?

Не можна зробити історію вірусною. Соціальні медіа є соціально керованими. Якщо історія падає на аудиторію, то це була історія, яка не резонувала з ними. І ніяка кількість грошей, що кидаються на нього, не змінить цього. Саме тому мені подобається спільнота Matador Network. Ми добре знаємо свою аудиторію, і, будучи автентичними в розповіді, ми знаємо, як говорити з ними. Ця формула органічного будівництва громад зросла. Як вірусна історія буде важко передбачити, але через цю формулу органічного будівництва спільноти, ми збільшили нашу ймовірність переходу до вірусу.

Що ви найбільше любите у своїй роботі?

Я люблю, що я отримую досвід роботи з одним з найважливіших інструментів у засобах масової інформації. Я відчуваю себе піонером у цій революції в соціальних медіа!

Чому соціальна важлива для вас?

Соціальний - це прийняття життєвого досвіду і використання їх для спільного використання, спілкування та спілкування з іншими людьми. Я природний комунікатор. Для мене важливо висловлюватися і спілкуватися з людьми, а соціальні медіа - прекрасна платформа для цього.

Як ви поєднуєте соціальні медіа та подорожі?

Соціальні медіа та подорожі схожі більш природно, ніж люди думають. Насправді, подорожі є найпоширенішим досвідом у Facebook. Дев'яносто п'ять відсотків користувачів використовують Facebook для планування поїздки, а 84% використовують його для пошуку натхнення. Соціальні медіа стали невід'ємною частиною процесу планування поїздки.

Сьогодні соціальні медіа схиляються до обміну живим досвідом. Отже, потрібно, щоб розповідь розповідала про сильні моменти подорожі, коли це відбувається. Як оповідач, так і репортер можуть відчути щось разом, і енергія того моменту не втрачається, фільтруючись через редакційний процес традиційних ЗМІ.

Яка ваша порада номер один для тих, хто хоче працювати в соціальних мережах у цифровій публікації?

Соціальні медіа не призначені для продажу безпосередньо вашій аудиторії. Краще всього бути якомога більш автентичними. Це більше стосується підключення до людей, а не набирання групи послідовників.

Яка ваша улюблена соціальна мережа?

Facebook є моїм улюбленим. Не тільки тому, що це найбільший, але є багато способів розповісти історії через нього. Там є відео, фотографії, події, живі, і більше способів поєднати їх для ще більше засобів вираження. Крім того, під час подорожі він допомагає досліджувати бізнес, а також спілкуватися з місцевими жителями.

Як подорожувати у вашу роботу та життя?

Подорожі є невід'ємною частиною моєї ролі. Так, я відвідую і виступаю на конференціях, але працюю в індустрії туризму, і я вважаю, що це вимога мати перший досвід роботи з тим, як мандрівники використовують соціальні медіа.

Як соціальні медіа змінили вас або ваш погляд на світ?

Раніше я був трохи проти соціальних медіа. Це здавалося настільки інвазивним, і зміст, який був увічнювався, був купою оповідань, розведених в меми супу, clickbait, і listicles. Але з плином часу, я почав бачити людей, які використовують речі, які я думав, були німі на розумних шляхах.

Соціальні медіа також розвиваються. Це формується тим, чим користуються люди, і що люди надихають. І розмови, які виникають з цих тенденцій, вражають. Це розмови, які роблять соціальні зміни, які поширюють історії тих, хто не може бути почутий, і це створює більш чуйну і розуміючу покоління.

Історії також стали динамічними. Користувачі соціальних медіа можуть бачити історію з різних точок зору та переглядати її різними способами, використовуючи відео, зображення, письмову історію, 360 досвіду та взаємодію з коментаторами.

Як, на вашу думку, соціальні медіа впливають на світову сприйняття місця?

Місця змінюються з часом. Але я думаю, що дуже часто люди тримаються за старі історії, які вони чули про місце. Наприклад, я живу у Філадельфії, місті, який колись був відомий тим, що був кривавий і керований злочином. Деякі люди досі вважають, що Філадельфія - це місто, яке було в 80-х роках, але з моменту зростання соціальних медіа місцеві жителі з Філадельфії можуть поділитися з тим, як виглядає щоденне життя у своєму місті; таким чином, використовуючи соціальні медіа, розвінчуючи чутки, що Філадельфія є небезпечним містом.

Вам важко відключити через вашу роль?

Це справжня боротьба. Я є на платформах весь день, щоденний (навіть weekends) та я повинен зробити свідоме зусилля крокувати в сторону та беру цифрову detox.

Будь-які улюблені місця в світі?

Мені дуже часто ставиться це питання, і я завжди використовую цю відповідь: мій досвід подорожей подібний до моїх дітей. Я люблю їх усіх однаково для унікальних людей, яких вони є.

Але я повинен сказати, що я нещодавно був заінтригований Латинською Америкою. Вібрації, їжа, люди - вони так вітають, і хоча я не розмовляю іспанською, почуття любові не має мовних бар'єрів.

Які ваші захоплення поза роботою?

Для фітнесу я люблю спінінг, підйом і йогу. Я також є фотографом, і мені подобаються літаючі дрони.

Що надихнуло вас розпочати це?

Я почала займатися йогою, коли мені було 10 років. Не заради інтересу, а тому, що маю сколіоз, і це був мій кращий спосіб лікування. Але ненавмисна радість, яку я отримала від йоги, - це медитація. Віддзеркалення всередині допомагає мені бачити світ навколо мене по-різному, що лише збагатило мої подорожі.

Куди ви йдете далі?

Я прямую до Коста-Ріки! Я готовий до більше кави, сонячного світла і нової перспективи.